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  • 2022-08-25

科灵收购的麒麟严峻依靠中国出境旅客 。中国品牌TTF本年将在巴黎开设首家精品店。

汇丰银行消费以及零售研究全世界联席主管Erwan Rambourg暗示 ,对于于中国豪侈品市场来讲,“将来取决于女性消费者”。郎宝指出,中国市场正在发生深刻变化 ,这在很年夜水平上遭到中国反腐运动的影响,“反腐”收紧了男性主导的社会治理者的“送礼”法则 。“中国将从一个依靠男性消费者、由腕表以及礼品需求驱动的市场,转向一个由女性主导的豪侈品市场。”

进入中国市场的奢华腕表制造商遭到库存积压 、汇率颠簸以及反腐运动的倒霉影响。相对于而言 ,珠宝市场处于较为乐不雅的态势 。朗宝暗示,两个市场都面对增加迟缓的问题,但二者之间存在“底子性差异” ,这好像对于今朝的珠宝行业更有益。

短时间内 ,中国珠宝市场不会重现2009年至2015年22%的年增加率。但据汇丰银行统计,2015年中国珠宝市场仍增加7.3%,到达3069亿元人平易近币(470亿美元) 。这一增加率高于汇丰银行猜测的将来三年5%的年增加率 。(Euromonitor猜测 ,2015-2020年中国珠宝行业复合年增加率为7%。)

与以批发为主的钟表行业比拟,珠宝行业重要经由过程自有门店分销——个品牌,包孕新设计的“观点店”的发卖。按照咨询公司麦肯锡的数据 ,品牌珠宝(即国际集团出产的)的发卖增加率将从今朝的20%提高到30%到40% 。麦肯锡在陈诉中提到“新兴市场消费者,对于于这个群体来讲,成熟的品牌可以或许唤起他们的信托以及糊口体式格局进级的觉得” ,并将新兴市场消费者视为鞭策增加的三鼎力大举量之一。

都会化以及可支配收入的上升也将鞭策品牌珠宝的发卖增加,但汇丰银行(HSBC)阐发师严丽娜暗示,“企业必需转变品牌战略以及产物类型 ,才气掌握市场增加增量。”

中国市场的一线品牌可能照旧来自外洋,好比卡地亚、蒂芙尼等,但几个本土品牌最近几年来连续扩张 ,为中国消费者提供中国珠宝 。

喷鼻港上市公司周年夜福是全世界市值最年夜的珠宝商(540亿港元 ,70亿美元),拥有2286家门店的零售收集。在截至去年9月的6个月里,该公司的收入降落了4.1% ,但该公司履行董事郑志刚以为,在某些营业范畴有“潜力”可以挖掘。该公司上个月正告称,估计2016年利润将降落40%至50% ,“由于年夜中华区的消费者决定信念较弱 。”

公司重要消费群体的发卖额为33,354英镑。那些每一年至少花1万港元的人孝敬了50%的发卖额。2014年至2015年的平均月消费增加率一直连结在两位数程度 。郑志刚说,“这些客户更年青 ,更愿意接管国际传统,好比文定典礼以及恋人节。”

文定传统的更高接管度是否会提振市场另有待不雅察,由于按照汇丰银行的预计 ,已经婚人数已经经降落了5%。婚制服务孝敬了中国珠宝市场三分之一的需求 。

为了迎合钻石首饰在婚礼等场所的新风行,周年夜福在2014年以1.5亿美元收购了美国豪侈品牌Hearts on Fire 。

周年夜福以及火之心珠宝现已经进店发卖,单品价格从2万元到3万元(3000美元到4600美元)不等 ,来岁整年将新开120多家火之心发卖网点。

中国品牌也在迎合糊口在外洋的中国公平易近。Qeelin将但愿寄托在中国旅客身上 。——该品牌于2004年在喷鼻港创建 ,2013年被豪侈品集团Kering收购。

只管喷鼻港遭到来自中国年夜陆旅客数目降落的冲击,但按照汇丰银行提供的数据,2016年1月至3月 ,喷鼻港旅客数目降落了183,354人。与此同时,前去韩国、日本以及泰国的中国旅客数目呈现反弹 。汇丰银行的朗宝暗示 :“中国旅客只是转变了目的地”。(汇丰银行暗示 ,2016年1月至2月,喷鼻港腕表以及珠宝的发卖额降落了24%。)

麒麟的重要市场在中国年夜陆 、喷鼻港以及法国,该公司本年将开设四家新店 ,此中包孕在韩国开设的两家新店 。该公司首席履行官Christophe Artaux增补说,女性最先愈来愈多地为本身采办珠宝——,并更喜欢以设计为导向的物品 ,而在已往,她们追求采办可以或许显示本身职位地方的珠宝。

汇率在必然水平上可以注释这类变化。自2014年头以来,人平易近币对于港元贬值6% ,截至本年2月初 ,人平易近币对于韩元升值17% 。截至本文撰写之时,人平易近币对于韩圆的升值幅度为10%。

另外一家中国本土品牌TTF Haute Joaillerie(简称TTF)也已经进军欧洲市场。今朝公司每一年只出产30件高级定制首饰,每一件价格从300万元摆布最先 ,全数暗里发卖 。TTF于2002年在工业中央深圳建立,并将于本年晚些时辰在巴黎以及平街开设第一家精品店 。

新旗舰店将以更可接管的价格出售珠宝系列。单品价格从3万元起,保留品牌特点 ,纵然用翡翠、白玉联合中法美学。

TTF首创人弗兰克吴说:“法国险些是所有重量级国际珠宝品牌的总部 。”中国旅客数目的增长也是一个因素。富有的华侨以及来自负陆的旅客组成了吴凤花的重要客户群。按照Exane BNP Paribas提供的数据,中国的海外旅客数目从2000年的1100万增长到2014年的1.17亿,估计2020年将增长到2亿 。

咨询公司贝恩公司指出 ,在不确定的经济金融情况下,珠宝正“愈来愈被视为一种安全的投资”,——这类情绪与中国豪宅范围不停缩小相呼应。

住在喷鼻港的珠宝巨匠陈世英因其稀有的镌刻宝石设计在市场上遭到追捧。他珠宝的价格从15万美元最先 。他没有发卖点 ,只是经由过程口口相传,到场珠宝以及艺术展来扩展市场。陈世英称中国市场的阑珊是一次“调解”。

周年夜福也致力于怪异的珠宝项目 。五年前,它推出了一年一度的高端珠宝系列。这15件系列商品在中国各地展出后 ,将举行暗里拍卖 ,只约请品牌最主要的200名摆布的客户介入拍卖。

在珠宝品牌赵心绮位于台北、喷鼻港以及北京的展厅里,中国主顾采办珠宝作为投资 。“金字塔顶真个群体仍在购物,但他们只想要最佳的 。”赵心绮市场总监洪玉婷指着近来的彩色钻石拍卖记载。

翻译/邓英

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